抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性抓住年轻消费者 新增杭州限定商品区 看好杭州消费成长性前几天，从上海来杭州参加话剧演出的演员章静，在空暇时逛了一圈焕新开业的湖滨商圈工联CC的無印良品（MUJI）。“很杭州！特别棒！和别的城市的MUJI都不一样，这里的商品更全、购物环境更舒适。”最让她眼前一亮的是一台扭蛋贩卖机，“这可是头回在MUJI看到，孩子们肯定喜欢，另外还有杭州限定口味的冰淇淋，必须打卡。”
今年7月，MUJI把国内首家焕新升级的世界旗舰店，开在了年轻人扎堆的杭州湖滨商圈。这并不是个例。
在杭州，一个个“新”品牌、一家家新门店，如雨后春笋般涌现。它们有的带来了国际前沿的时尚潮流，有的呈现出本土创新的独特业态，但无一例外都成为拉动消费升级、激发市场活力的新力量。
作为源自日本的全球知名生活方式品牌，MUJI在中国大陆开了400多家店，遍布80多个城市。
“杭州对我们来说意义非凡。”MUJI無印良品品牌沟通部高级部长刘璟文感慨道，“2009年MUJI第一次开到杭州，16年来我们见证了这座城市商业生态的蓬勃发展。这次世界旗舰店的打造，是基于对杭州消费者需求的深入理解做出的战略调整。”在他看来，想抓住年轻消费者，得拿出实打实的新鲜内容。而这家焕新升级的工联CC店，就是最好的“品牌名片”。
“老粉”徐沈佳第一时间就捕捉到了变化。“最扎眼的是多了Gelato意式冰淇淋店，店员说这是全国第一家Gelato概念店，好几款都是用本地食材做的。”在店员推荐下，徐沈佳尝试了专为杭州市场研发的龙井桑叶口味，“二楼新增了杭州限定商品区，有西湖龙井茶香香氛系列、城市主题马克杯，我直接all in（全部收进）！”
消费金额满300元，徐沈佳用小票兑换了一枚游戏币。凭着这枚币，她钻进了一个独立空间拍摄大头贴——点击屏幕选主题、投币选滤镜，“咔嚓”几下后立马出片。她把照片和“战利品”晒到社交平台，远在北京的朋友秒回：“羡慕到变形！”
开业至今，二楼的兑奖区总是排着长队，大家等着领取杭州限定的种子纸和地标徽章。跟着妈妈来参加门店旧物回收活动的6岁小朋友安安，举着领到的礼物兴奋地说：“我今天回收了旧衣服，领了环保小礼物、给家里宠物买了棒棒糖，还玩了扭蛋机！”她指了指妈妈的购物袋，“来的时候包空空的，现在已经装得鼓鼓的。”
店里的环境也透着新意思。展柜旁摆着养眼的绿植，配着简约的原木家具，新旧交融得恰到好处——不少材料是从老店拆下来的再生古木和金属，还藏着传统斗拱结构的巧思。二楼新搭的直播间里，不时传来主播介绍新品的声音。
自开业日起，这家店的销售额已连续多日稳居全国MUJI门店榜首。接下来，MUJI还计划联合杭州本土艺术家、手工艺人开展跨界合作，不久就能在旗舰店内看到更多“杭州基因”的创意表达。
和MUJI世界旗舰店仅一街之隔的湖滨银泰in 77 E区，韩国潮牌Ronron Archive中国首家快闪店正在上演为期两个半月的时尚“秀场”，另一侧的杭州工联CC次元站B1层，浙江首家宝可梦官方卡牌道馆也开业了……
据赢商大数据不完全统计，2024年，杭州共引进高品质的全国首店、浙江首店等388家，同比增长54%，涵盖餐饮、零售、文体娱乐、儿童亲子、生活服务等多个领域。横向来看，新商网数据表明，去年，杭州各类首店数量仅次于上海，位居北京、成都、南京、武汉之前。
一方面，杭州商业活力强劲，不仅具备旺盛的消费力与浓厚的时尚氛围，更难得的是，每个商业地标都能精准触达追求个性化的客群，这让杭州的商业生态愈发别具一格。
比如买护肤品、化妆品，消费者第一时间会想到武林银泰。2024年，海蓝之谜等多个化妆品品牌在这里创下“全国销量第一”，兰蔻、植村秀、馥蕾诗等品牌更是连续7年在武林银泰卖到“全国第一柜”。
若想购买高级珠宝，杭州大厦则是首选。近几年，这里集齐了HARRY WINSTON、GRAFF、BUCCELLATI等顶奢珠宝品牌，加上CARTIER、TIFFANY&CO.等经典品牌，形成了“高级珠宝天花板”级别的阵容。
而追求新鲜好玩的年轻人，更爱逛湖滨商圈——in77、工联CC及湖滨88都是年轻品牌落地的首选地，也是时尚尖货新品的首发阵地。仅今年7月，湖滨商圈就有多个品牌落地，各类首秀、首展精彩纷呈。
从一块面包、一款冰淇淋的首发，到一个品牌、一家店的进驻，这些商业行为的背后都是对杭州消费成长性的认可。在采访中，几乎所有落地杭州的品牌负责人、新店主理人都表示，他们非常看好杭州的消费潜力，因为这里市场空间广阔，充满乐观预期。
首店的落地，是对一座城市营商环境、产业基础和商贸活力投下的“信任票”。在杭州，活跃的企业创新能力、匹配的市场需求、较高的区域消费能力为首发经济奠定了坚实基础，而相关扶持政策和服务配套则进一步深挖其潜力。
围绕拓场景、促消费、扩内需，杭州先后出台一系列政策措施，将阶段性政策长期化，碎片化政策系统化，打造促消费政策包。像《关于发展“首店经济”推动杭州消费转型升级政策的实施细则》，明确对引进首店的运营主体给予资金奖励，真金白银激发市场主体积极性。
西子湖畔，香奈儿首发大秀让世界目光聚焦杭州；德寿宫旁，阿玛尼打造的香氛限时体验空间“清檀别院”成为城市文化与时尚融合的典范……
《2025中国首发经济产业报告》显示，2025年中国首发经济规模预计将达10万亿元，其强大的经济带动作用备受瞩目。杭州将通过三方面举措持续发力：强化政策支持，吸引更多高能级首店与首发活动落地；深挖本土文化底蕴，鼓励品牌推出更多融合杭州特色的产品与业态；加强商圈联动，形成首店经济与首发经济的集群效应。通过这些行动，杭州的首发经济潜力将得到进一步释放，也为加速打造国际新型消费中心城市注入强劲动力。